（2368期）品牌-营销数据分析课，行业洞察-竞品分析-产品开发-爆品打造

产业洞察竞争产品分析产品开发爆炸产品

一、行业大数据分析查看

1.了解市场规模和增长速度的变化：找到潜在的轨道（大类别）

子品类）

2.了解头部品牌：市场竞争程度&消费者关注

3.洞察市场主流消费群体&类别的月趋势

4，明确品牌/品类/产品/客户单价和销售分布

二、细分行业数据了解消费市场为红海/蓝海

1.哪些子类别在增长，背后的消费者洞察力；

二、子类对应趋势分析，时间发展节奏；

3.头部品牌对应的爆炸性产品踩了哪些点？

三、典型品牌运营数据，发展现状

一、销售情况，销售渠道、促销和日常生活

2.不同渠道的内容，产品对应的人群

四、竞争数据的分析和查看

1.寻找适合当前品牌标杆打法的竞争产品(不同阶段)

2.明确参考竞争逻辑(销量或内容)

3.比较寻找参考竞争产品的品牌/产品

五、查看竞争产品的数据维度

1.竞争产品，客单，属性，销售情况(月维度，总)

品类构成

2.爆品分析:天猫流量结构，爆品销售sku组成，生产

人群画像的特点和优势；

3.搜索关键词比例；不同流量的含义(老客户，搜索流量，

直接购买流量)

4.抖音渠道、人群肖像、销售组成、舆论、活动的组成

5，小红书&其他社交媒体的销售、流量、活动、舆论等

6.不同渠道爆炸性产品的内容逻辑，消费者需求

六、结合数据洞察制定爆炸性产品落地方案

1.如何总结可重用的逻辑；

2.如何计算市场的平均竞争成本；

3.明确新产品推广的预算和节奏

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